La digitalización pospandemia en el sector turístico

Este artículo fue publicado el 17/12/2021

Con la llegada del COVID-19 el mundo ha cambiado. 

Muchos de los cambios que se han producido en este tiempo han afectado directamente a la forma de desarrollar diferentes tipos de trabajo o de negocios. 

El sector turístico es, concretamente, uno de los sectores que más ha evolucionado e impulsado su digitalización pospandemia. 

A continuación, te hablamos sobre ello.

El contexto de digitalización pospandemia y las nuevas estrategias

La pandemia de COVID-19, que nos ha afectado de forma global, ha obligado al sector turístico a revisar sus estrategias y su funcionamiento. 

La transformación digital, que ya comenzaba a darse en los últimos años, se ha acelerado a causa de los acontecimientos. Esto ha obligado a las organizaciones más rezagadas a buscar soluciones a una velocidad más rápida, con el objetivo de afrontar el presente y de estar preparadas para el futuro.

Los confinamientos, el distanciamiento físico, las restricciones de movilidad y las normas de higiene y seguridad han impactado en la actividad de nuestro sector, que dejó las oficinas de las agencias de viajes, los hoteles y los aeropuertos vacíos durante meses. 

Por otro lado, y a causa de todo lo anterior, podemos decir que los hábitos de los consumidores han cambiado. Este hecho es lo que ha obligado a las empresas a reforzar sus canales “online” y a crear otras alternativas para continuar generando ingresos. Algunos operadores de viajes están empezando a mostrar una parte del itinerario mediante la Realidad Virtual y, muchos de ellos, ya hacen uso del Big Data para ofrecer una experiencia más personalizada.

Con respecto a las agencias de viaje, estas han fomentado las videollamadas tanto con los clientes como con los proveedores. Además, han potenciado la comunicación con su audiencia a través de las redes sociales, ya que los consumidores, antes de contactar con un asesor de viajes, suelen buscar en Internet un poco de información acerca de su potencial destino y comparan y verifican comentarios. 

Cabe destacar que una de las novedades de la digitalización pospandemia para facilitar la movilidad y hacer que los viajes sean seguros es el pasaporte COVID, una acreditación digital avalada por el Ministerio de Sanidad y Bruselas que entró en vigor el pasado 1 de julio y que permite a los ciudadanos de la UE viajar libremente por Europa.

En definitiva, el sector del turismo en general ha sabido adaptarse al nuevo entorno y salir reforzado aprovechando las posibilidades de la tecnología.

digitalización pospandemia

Nuevas necesidades y herramientas para el viajero

Como dice la frase “No hay mal que por bien no venga”, esta crisis sanitaria mundial ha sido una oportunidad para evolucionar hacia una nueva realidad donde prima lo digital. 

En la digitalización pospandemia, el modelo de viajero actual tiene nuevas necesidades respecto al viajero prepandemia. 

Una de estas necesidades es la búsqueda de la excelencia de los servicios. Esto implica una mayor demanda de seguridad en higiene y salud y un interés por descubrir el valor de lo local viviendo una experiencia más digital.

El sector del turismo apuesta por seguir ofreciendo la posibilidad de acceder a las cartas de los restaurantes escaneando códigos QR y de pedir y pagar la comida usando el móvil.

En muchos hoteles se permite efectuar el “check in” y “check out” de forma completamente autónoma por medio de llaves móviles. Algunos alojamientos van más allá e incluso cuentan con mayordomos robots. También se facilita el empleo de los chatbots”. Estos están constantemente esperando a atender las dudas de los usuarios a cualquier hora y en cualquier idioma.

También se empiezan a realizar visitas a atracciones turísticas o “tours” por ciudades vía “streaming”. Asimismo, comienzan a emerger algunas aplicaciones con las que, algún día, se podrá acceder a algo parecido a un guía turístico virtual desde el propio “smartphone” del viajero.

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